Как с помощью VK Рекламы привлечь пользователей в новую российскую соцсеть?

Спойлер: дешевле, чем из Яндекс, Bigo, Unity, Hybe

Осенью 2022, вместе с новым кабинетом VKads и появлением ОРД и ЕРИР, к нам пришел проект новой российской соцсети.

Цель: увеличить количество регистраций новых пользователей в рамках запланированного KPI.

Для первого месяца работы выбрали следующие источники: Яндекс Директ, VKads, Hybe

Механика работы с VKads

В VK Рекламе выбрали оптимизацию на установку и определили несколько форматов аудиторий, среди которых: ключи, интересы, соц.дем. При выборе аудитории оценивали объем, CPM, цену установки и CR.

Использовали на время теста как автоматическое управление ставкой, так и предельные ставки. Стратегии минимальной цены позволила нам выкупать наибольшие объемы аудитории при сохранении стоимости CPA, комфортной для клиента.

Оптимизация кампаний по возрасту и гендеру привела к снижению стоимости установки и регистрации практически в два раза, при этом увеличив объем установок и регистраций.

Формат

Подготовили несколько креативов с разными посылами и текстами с максимальным количеством размеров, которые рекомендует VK, для наибольшего охвата аудитории. Из минусов стоит отметить, что VK не предусматривает статистику по плейсментам, при этом на данном проекте удалось определить два лучших креатива, которые от месяца к месяцу давали все более дешёвые результаты и любые ограничения плейсментов ухудшали результаты по кампаниям.

Результаты

Объемы регистраций, в 2 раза больше, чем со всех остальных источников вместе взятых.

Стоимость регистрации в 2,5 раза ниже, по сравнению с другими источниками. Отметим, что в остальных источниках цены тоже остаются в KPI.